Guía de precios · Julio 2026
Cuánto cuesta validar un concepto en Colombia (2026)
Comparamos, con la fuente y el cálculo a la vista, cuánto cuesta un focus group o una encuesta en el campo tradicional colombiano frente al costo derivado de los planes de Voxlabco, y cuánto cuesta iterar un concepto 5 veces por cada camino.
Validar un concepto con el campo tradicional en Colombia cuesta, según fuentes públicas del sector, entre $10.000.000 y $24.000.000 COP por focus group presencial y entre $72.000.000 y $180.000.000 COP si necesitás una encuesta cuantitativa con muestra grande. Con Voxlabco, el mismo tipo de validación arranca en $6.000 COP: el plan Pro cuesta $180.000 COP al mes, trae 30 tokens, y un focus group con el panel mínimo de 6 personas consume 1 token. La diferencia no es magia ni un truco de marketing: el campo tradicional paga reclutamiento, venue, moderación e incentivos cada vez que corre una sesión; Voxlabco ya tiene el panel sintético construido y cobra solo el cómputo de IA que usa cada estudio, con el precio y la derivación a la vista más abajo. Esta página muestra la fuente de cada cifra de mercado y el cálculo exacto desde los planes públicos de Voxlabco. Es un tamiz exploratorio que agiliza la primera lectura: complementa el campo real, no lo reemplaza.
Metodología
Las cifras del campo tradicional (focus group presencial y encuesta cuantitativa CAPI) vienen de Hope Research Group, 'Cuánto cuesta un estudio de mercado en Colombia? Guía de precios 2026' (hoperesearchgroup.com/blog/costo-estudio-mercado-colombia), consultada el 10 de julio de 2026. Se convirtieron sus rangos en dólares a pesos colombianos con una TRM de referencia de $4.000 COP por USD, la misma convención que usa Voxlabco internamente (ver src/lib/billing/plans.ts).
La fila de 'test de concepto con agencia' no tiene una tarifa pública única en Colombia: no encontramos una fuente citable específica para esa metodología. La calculamos como el equivalente a 2 o 3 sesiones de focus group más un informe consolidado, y la dejamos marcada como estimación de mercado 2026, no como cifra citada.
Las cifras de Voxlabco se derivan del precio público de cada plan dividido entre los tokens que otorga, lo que da el costo por token. Un focus group con el panel mínimo (6 personas) consume 1 token, así que su costo en COP es igual al costo del token de ese plan: $180.000 ÷ 30 = $6.000 COP en el plan Pro, $340.000 ÷ 60 = $5.667 COP en el plan Plus, $600.000 ÷ 120 = $5.000 COP en el plan Agencia.
El costo de un sondeo, un prototipo, una pieza audiovisual o un focus group con un panel más grande que el mínimo depende del tamaño y la duración del estudio, porque consume más tokens. Esta página no publica una cifra única para esos casos, para no inventar un número que el catálogo de planes no fija de antemano: el costo exacto aparece en el cotizador antes de lanzar el estudio, y el detalle de cada plan está en /planes.
La comparación de 'iterar 5 veces' multiplica el rango tradicional por 5 sesiones nuevas (con reclutamiento distinto cada vez) y suma los tokens de 5 focus groups mínimos dentro del mismo plan Pro de Voxlabco (5 de los 30 tokens del mes).
Fecha de corte de todas las cifras: 10 de julio de 2026. Los precios del campo tradicional cambian según el proveedor, la ciudad y el alcance del estudio; los precios de Voxlabco cambian si cambia el catálogo de planes.
Hallazgos
Costos del campo tradicional en Colombia (2026)
Un focus group presencial en Colombia cuesta entre $10.000.000 y $24.000.000 COP por sesión, y una encuesta cuantitativa con una muestra de 500 personas sube a $72.000.000-$180.000.000 COP (fuente: Hope Research Group, guía de precios de estudios de mercado en Colombia). Un test de concepto con agencia no tiene tarifa pública única en Colombia, así que queda marcado como estimación de mercado 2026.
| Segmento | Costo por estudio (COP) |
|---|---|
| Focus group presencial (90 min, 8 a 10 personas) | $10.000.000 a $24.000.000 (USD $2.500-$6.000) |
| Encuesta cuantitativa CAPI (muestra de ≈500 personas) | $72.000.000 a $180.000.000 (USD $18.000-$45.000) |
| Test de concepto con agencia (cualitativo + informe) | $20.000.000 a $72.000.000 (estimación de mercado 2026) |
Costo por estudio en Voxlabco (derivado de los planes)
El plan Pro cuesta $180.000 COP al mes por 30 tokens: un focus group con el panel mínimo de 6 personas consume 1 token, así que arranca en $6.000 COP. Plus y Agencia bajan ese piso a $5.667 y $5.000 COP porque reparten más tokens sobre el mismo precio. El costo de un sondeo, un prototipo, una pieza audiovisual o un focus con un panel más grande depende del tamaño del estudio: se ve en el cotizador, dentro de /planes.
| Segmento | Focus group (panel mínimo) desde |
|---|---|
| Plan Pro, $180.000 COP/mes, 30 tokens (focus, sondeo y prototipo) | $6.000 COP (180.000 ÷ 30) |
| Plan Plus, $340.000 COP/mes, 60 tokens (focus, sondeo y prototipo, acceso anticipado) | $5.667 COP (340.000 ÷ 60) |
| Plan Agencia, $600.000 COP/mes, 120 tokens (focus, sondeo, prototipo y audiovisual, contextos propios) | $5.000 COP (600.000 ÷ 120) |
Iterar 5 veces: tradicional vs Voxlabco
Iterar un concepto 5 veces (5 rondas de ajuste sobre focus groups) cuesta entre $50.000.000 y $120.000.000 COP en el campo tradicional, con reclutamiento nuevo en cada ronda. Con el plan Pro de Voxlabco, esas mismas 5 rondas consumen 5 de los 30 tokens del mes ($30.000 COP en tokens), dentro de la mensualidad de $180.000 COP, sobre el mismo panel.
| Segmento | Costo de 5 iteraciones |
|---|---|
| Campo tradicional (5 focus groups presenciales, panel nuevo cada vez) | $50.000.000 a $120.000.000 COP + semanas de reclutamiento por ronda |
| Voxlabco, plan Pro (5 focus groups sintéticos, mismo panel reutilizable) | $30.000 COP en tokens (5 de 30), dentro de la mensualidad de $180.000 COP |
Cómo leer (y cómo no) estos datos
- ·Los precios del campo tradicional son rangos de referencia pública para 2026 (fuente: Hope Research Group), no cotizaciones cerradas: el costo real de tu proyecto varía según el proveedor, la ciudad, el alcance y el tamaño de la muestra.
- ·El precio de 'test de concepto con agencia' no tiene tarifa pública única en Colombia: lo etiquetamos como estimación de mercado 2026, calculada como el equivalente a 2 o 3 focus groups más un informe consolidado.
- ·Los precios de Voxlabco derivan del catálogo de planes vigente al 10 de julio de 2026 (src/lib/billing/plans.ts); si el catálogo cambia, esta página deja de reflejar el precio actual hasta que se actualice.
- ·Voxlabco es un tamiz exploratorio que agiliza la primera lectura de un concepto: complementa el campo real, no lo reemplaza. Para validación final, pricing fino y testing sensorial seguís necesitando estudios con personas reales.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto cuesta un focus group en Colombia?
En el campo tradicional, entre $10.000.000 y $24.000.000 COP por sesión presencial de 90 minutos con 8 a 10 personas (fuente: Hope Research Group, guía de precios de estudios de mercado en Colombia). En Voxlabco, un focus group sintético con el panel mínimo de 6 personas arranca en $6.000 COP dentro del plan Pro ($180.000 COP al mes, 30 tokens).
¿Qué incluye ese precio tradicional?
Reclutamiento de los participantes, alquiler del venue, moderación profesional, incentivos para cada persona y un análisis básico de resultados. Cada uno de esos costos se repite en cada sesión nueva, incluso si estás iterando sobre el mismo concepto.
¿Por qué el sintético cuesta tanto menos?
Porque no hay logística física que pagar cada vez. El panel sintético de Voxlabco ya está construido, calibrado con datos DANE y LAPOP, y disponible las 24 horas. Lo que pagás es el cómputo de IA que corre el estudio, medido en tokens dentro de tu plan mensual, no el reclutamiento ni el desplazamiento de personas.
¿Cuándo vale la pena pagar el campo real?
Cuando necesitás validación final antes de una decisión de alto riesgo, pricing fino (cuánto está dispuesta a pagar la gente, en pesos reales) o testing sensorial (sabor, textura, empaque físico). Voxlabco es un tamiz exploratorio: ayuda a descartar rápido las versiones débiles y a llegar al campo real con menos conceptos y mejor calibrados, no a reemplazarlo.
¿Cómo se calculó el costo por focus group en Voxlabco?
Tomamos el precio público de cada plan y lo dividimos entre los tokens que otorga. El plan Pro cuesta $180.000 COP por 30 tokens, es decir $6.000 COP por token, y un focus group con el panel mínimo de 6 personas consume 1 token. El costo de estudios más grandes (más personas, sondeo, prototipo, audiovisual) depende del tamaño y no lo fijamos acá: lo ves en el cotizador antes de lanzar el estudio, dentro de /planes.
¿Querés correr tu propio estudio? Tomá una decisión hoy.
El mismo panel sintético que usamos para calcular estos precios está disponible para tus conceptos, campañas y productos. Resultados en minutos.
Probar gratis